Conhecimentos específicos: Comunicação social/Marketing - CONSULPAM 2025 - Comunicador social/Marketing
Em campanhas publicitárias desenvolvidas a longo prazo, a comunicação transcende a busca por vendas imediatas. Seu foco migra para a edificação de um valor simbólico e um capital intangível para a marca. Nesse processo, conceitos como awareness (consciência), brand equity (valor da marca) e share of mind (participação na mente do consumidor) tornam-se elementos-chave, por definirem precisamente como a marca é percebida, fixada na memória e, por fim, preferida pelo público ao longo do tempo. Considerando esse contexto, assinale a alternativa CORRETA.
O brand equity representa a soma dos investimentos publicitários feitos pela empresa em determinado período e tem validade limitada à duração da campanha.
O awareness, ou consciência de marca, diz respeito apenas ao reconhecimento visual do logotipo, não se relacionando com o posicionamento da marca.
A publicidade focada em brand equity atua no fundo do funil de vendas, pois busca conversões imediatas e Return on Investment (ROI) tangível.
O share of mind é um indicador da presença da marca na mente do consumidor em comparação a seus concorrentes, e pode ser ampliado por campanhas institucionais de longo prazo.
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